长三角文博会｜老品牌注入新活力，文博会展现老字号创新

联名产品、数字IP、周边开发……如今，老字号品牌不断创新，积极打入年轻人的市场。11月22日至25日，在2024长三角文博会上，一众“老字号”品牌将集体亮相，展现他们的创新探索。

黄金自由高达

跨界联名，玩转新国潮

老凤祥创立于1848年，迄今已跨三个世纪，而迈入快节奏的当代，为了吸引更多的年轻消费者，这一老品牌也展开了跨界合作。今年7月，老凤祥与万代南梦宫联名的国内首款《机动战士高达 SEED》纯黄金系列藏品收获市场与口碑双丰收。在本届文博会上，除了老凤祥X高达SEED联名产品，去年老凤祥与米哈游合作的《 崩坏：星穹铁道》以及今年与上海博物馆的全新金钻联名系列“鼎尚金品”，都将悉数亮相。

龙虎×申花

作为老字号，中华药业推出旗下的“龙虎”品牌，与不同行业的品牌与文创IP合作，“打入”年轻人群体。“龙虎”与统一绿茶携手，推出清凉风味的绿茶饮料和绿茶薄荷精油；和一大文创携手共进，“兴业”“树德”两款香囊，玉玲兰氛护手霜应运而生；与上海本土球队申花队合作推出的申龙活虎大礼包，也完成了品牌与体育的一次跨界交流。

雷允上旗下的雷氏品牌始创于1734年，被誉为沪上“四大国药老字号”之一。对于“打入”年轻人群体，这个两百多年的老字号也有自己的想法。雷允上创新开发雷氏“小雷”新IP，已经形成数字化发展+周边产品拓展的线上线下结合发展模式：上药雷允上发布两期近六百个雷氏数字资产，上线1小时即被领取完毕；雷氏品牌中医药创新理念产品与咖啡、冷泡茶等年轻群体新消费形式相结合；雷氏新IP微信动态表情三批次上架微信表情商城；雷氏开发的多个周边产品如香囊、按摩捶等，结合中药文化与品牌元素，逐步由品牌礼品向市场化商品发展。

融入革新技术，传承品牌历史

作为著名国货品牌，前进“Forward”诞生在上世纪70年代的上海，前进牌胶鞋象征着年轻人的蓬勃朝气和青春活力。到了今天，前进加入新元素，使用新材料，配合不断革新的技术，引进先进的设备，已经从单一的胶鞋类，一步步发展变革到可以覆盖鞋类运动休闲系的大部分产品线。同时，品牌还和一部分国际化设计师保持沟通与互动，确保产品的风格线、时尚度，其推出的1970复古板鞋，既传承了品牌历史，又能抓住年轻人眼球。

对于上海人来说，上海制皂厂旗下的“上海药皂”是很多人记忆中的味道。如今，药皂在传承经典的同时，也打破了传统界限。2024年，上海药皂以第四代硫磺技术与氨基酸泡泡液体香皂亮相，实现了硫磺成分的温和释放与绵密泡沫的结合。除了产品和技术的革新外，上海制皂也积极和Z世代积极对话，旗下蜂花品牌携手具有品牌地域基因的虚拟代言人“阿拉ALA”演绎昆曲风格的TVC，共同探索品牌营销的新边界。

家纺非遗联名系列logo设计

“钟牌414”品牌原属于上海萃众毛巾总厂，始建于1937年。如今，龙头家纺携手非遗海派剪纸传承人李守白，创作“414MASTER”系列毛浴巾产品，结合非遗海派剪纸设计元素，将品牌历史融入其中。将传统文化与品牌设计融合，一直是龙头家纺探索的方向。龙头家纺旗下的“民光”还携手潮流品牌主理人LEAFXIA，创作非遗青绣系列床品套件，与青海省大通县民族特色非遗工坊联合，将传统青绣技艺融入海派家纺产品中。

始创于1981年的南方寝饰是国内最早的十大家纺品牌制造企业之一。南方寝饰以设计、科技创新为企业发展赋能，在创新中不断激活品牌发展力。这次它将在文博会展台上展示的“缘·美眷天成”婚庆爆款以新娘秀禾裙摆造型为灵感，呈现中式婚礼中凤冠霞帔的场景。

老味道与新口味的碰撞

赵家豆腐起源于1894年，很长一段时间里，它的主打产品是一款小小白色正方的豆腐干。身为赵家第五代掌门人的赵鹤鸣大胆创新，尝试将家族传承的豆腐工艺融入咖啡甜品文化中，豆腐的清淡与咖啡的浓烈融合成为新的口感。2023年，赵家豆腐有了很多新品种，杏仁豆腐、豆乳拿铁、龙井豆乳等，既有咖啡和豆乳的结合，也有豆腐和甜品的碰撞。

好唯加的历史可以追溯到上世纪二三十年代。从研发咖喱调味料起步，如今的“唯佳”系列调味品家族已涵盖油咖喱、白（黑）胡椒粉、白醋、五香粉、糟卤等多种调味品。与此同时，唯佳还在不断拓展产品品类，在本次文博会上，这个老字号将带来一款创新风味的腌料调味料——肉桂咖啡风味腌料。

醉鸡料

宝鼎的康乐醋和糟卤是许多江浙沪居民餐桌上的常客。在这些经典口味之外，宝鼎为产品升级，优选8年香糟加上新会陈皮，将新会陈皮的回甘和糟香的醇厚结合在一起，还与米其林餐厅大厨联合研发了一款醉鸡料，以古法陈年花雕为底料，融合本帮醉鸡和广式醉鸡之长。在本次文博会现场，除了醉鸡料等产品以外，宝鼎还将带来充满趣味的投壶挑战，让老味道成为新鲜的体验。