谷歌反垄断审判专家表示，政府低估了在线广告收入的竞争

亚历山大，弗吉尼亚州(美联社)——联邦监管机构认为谷歌在匹配在线广告商和出版商的技术上拥有非法垄断，这大大低估了这家科技巨头面临的竞争，谷歌聘请的一位专家周四证实。

代表谷歌准备了一份专家报告的经济学家马克·伊斯雷尔(Mark Israel)说，政府声称谷歌垄断广告技术的说法，不恰当地集中在一个狭窄的市场上，政府将其定义为“开放式网络显示广告”，即消费者在台式电脑上浏览网页时，出现在网页顶部和右侧的矩形广告。

但以色列表示，政府的理由没有考虑到在这些矩形盒子之外发生的各种竞争。在现实世界中，广告商已经戏剧性地把钱花在了Facebook和TikTok等社交媒体公司，以及亚马逊(Amazon)等在线零售商身上。

他说，如果把所有的在线展示广告计算在内，而不只是政府案件界定的狭窄细分市场，那么截至2022年，谷歌在美国的市场份额仅为10%。这一比例低于10年前的约15%。

此外，广告商已经不再在台式电脑和笔记本电脑屏幕上投放广告，而将资金转移到应用程序和移动设备屏幕上投放广告。据称，谷歌控制着台式电脑和笔记本电脑市场。以色列引用的营销数据显示，桌面和笔记本设备上的展示广告支出从2013年的71%下降到2022年的17%。

以色列说，政府的理由“似乎忽略了当今的竞争”。

他的证词是在谷歌本月早些时候在弗吉尼亚州亚历山大市开始的反垄断审判的第三周结束辩护之际发表的。美国地区法官布林克马说，她预计政府星期五将提出简短的抗辩。然后，审判将暂停，双方将在11月提交拟议的事实调查结果，并在12月回到法庭进行结案陈词。她说，她预计将在今年年底做出裁决。

政府的案例限制了选择，并增加了在线出版商和广告商的成本。政府声称，由于对市场的控制，谷歌通过其广告技术栈买卖的每一个广告，每一美元中可以保留36美分。

美国政府表示，谷歌控制着广告技术的每一步，包括出版商出售广告空间所使用的主要技术，寻求购买广告空间的广告商所使用的主要技术，以及中间的广告交易。

美国政府的诉讼称，谷歌非法地将这些市场捆绑在一起，迫使出版商使用谷歌的技术，如果他们想要获得谷歌大量的广告客户。

政府使用了比以色列更狭窄的市场定义，声称谷歌控制着91%的出版商广告服务器市场和87%的广告网络市场。

谷歌表示，政府的指控也没有考虑到该公司为确保其产品协同工作，通过将合适的广告商与合适的消费者相匹配，为出版商和广告商创造更好价值而投入的数十亿美元。

Israel引用的数据显示，与谷歌合作的发布商为他们提供的每一个广告空间创造了更多的收入，而广告商为他们的广告产生的每一次点击支付的费用更少。

以色列说，这之所以会发生，是因为谷歌的技术正在根据消费者的兴趣和购买历史，将广告客户与消费者进行匹配，从而不断提高广告的质量。

以色列还反驳了政府的说法，即谷歌从其促成的广告销售中获得了36%的收益。他说，数据显示，这一比例近年来已降至31%或32%。他说，更重要的是，竞争对手的提成率更高，行业平均提成率为1美元的42美分。

弗吉尼亚州的审判与另一起政府指控谷歌无所不在的案件是分开的。在那起案件中，哥伦比亚地区的一名法官做出了有利于政府的裁决，并宣布该搜索引擎为垄断，但尚未就任何可能的补救措施做出决定。政府定于下个月提出补救建议。这些措施可能包括限制谷歌向科技公司付费，让它们将谷歌锁定为手机等电子产品的默认搜索引擎，甚至寻求迫使谷歌出售部分业务。