明明任天堂“摆烂”，凭啥要中国市场反思？

文 | 锌刻度，作者 | 陈邓新，编辑 | 李觐麟

" 恭喜国行勇士，晋升国行烈士 "。

随着国行 Switch 宣布，将于 2026 年 3 月 31 日逐步停止运营 Nintendo e 商店和其他网络相关服务，玩家们就已吵翻天了。

与此同时，日媒却来 " 甩锅 "。

《日本经济新闻》表示：" 由于很难增加游戏软件的数量，Switch 的市场渗透率并不能达到预期。腾讯也在国内外推出了《王者荣耀》等多款热门手游，可能没有优先考虑 Switch 的相关业务。"

国行 Switch" 折戟 "，难道该反思的不是任天堂吗？

Switch 渗透率为何不高

对中国市场，任天堂很在意。

公开资料显示，腾讯 2019 年 4 月底成为任天堂 Switch 的中国运营商，到了 2020 年 3 月底国行 Switch 的销量突破 100 万台，超过同期 Xbox one 和 PS4 在华销量。

不难看出，腾讯与任天堂都上了心。

这之后，再无国内的销量数据更新，但国行 Switch 的声量并未减弱。

一名业内人士告诉锌刻度：" 主机市场还处于培育阶段，Switch 取得的成果相对还是拿得出手的。"

关于此，从其获取的版号数量，就可见一斑。

国家新闻出版署的数据显示，国行 Switch 上市后已累计获得 68 个版号，而同期国行的索尼 PS4/PS5 版号数为 34 个，国行的微软 Xbox 版号数为 8 个。

简而言之，中国市场以及合作方，并没有 " 亏待 " 任天堂。

当然，Switch 的市场渗透率不高，也是不争的事实，之所以如此背后的缘由有二。

一方面，中国玩家更青睐手游。

随着移动互联网的兴起，手游占据了游戏市场的 C 位，互联网原住民更乐于接受手游，

对主机情有独钟更多的是 "70 后 ""80 后 "。

《2024 年 1-6 月中国游戏产业报告》显示，2024 上半年移动游戏的销售收入为 1075.17 亿元，在整体收入中占 73.01%；而中国主机游戏市场销售收入仅有 7.97 亿元。

此背景下，游戏主机 " 御三家 " 都不能打，这不是国行 Switch 一家的问题。

图源：腾讯 NintendoSwitch

另外一方面，Switch 性能不占优。

Switch 虽然经典，但已经走到了产品生命的末期，第二代 Switch 要 2025 年才可能会上市，如此一来竞争力偏弱。

甚至，部分高端手机的性能足以 " 吊打 " 国行 Switch。

互联网分析师张书乐表示：" 国内主机玩家一般偏重于硬核游戏大作，国行 Switch 的游戏库存显然不行，而且偏重于休闲娱乐合家欢的 Switch 游戏，也较之更为偏重性能、画质和打击感的 Xbox 和 PlayStation 而言，缺少竞争力。"

事实上，Switch 在全球的吸引力都在下滑。

2024 年 4 月至 9 月，Switch 的销量仅为 472 万台，同比减少了 214 万台，因此任天堂不得不下调了 7% 的销量预期。

更为重要的是，停运其实另有 " 内幕 "。

"36 氪游戏 " 透露，由于第三方网络服务商的中国业务发生变动，无法继续承担，而任天堂无法将相关工作转交给新的第三方，致使负责国行 Switch 运营的腾讯不得不进行相关调整。

通俗易懂地说，任天堂没有 Plan B，停运不能怪中国。

任天堂错过一个时代

需要注意的是，任天堂 " 摆烂 " 不是一天两天了。

2024 年第三季度，任天堂的营业收入为 2767 亿日元，同比下降 17%；净利润为 277 亿日元，同比下降 69%，而资本市场的预期为 480.6 亿日元。

这意味着，任天堂营业收入与净利润双降，日子并不好过。

对此，知名投行杰富瑞集团表示：" 我们对（硬件）方面的失败并不感到惊讶，因为任天堂的目标市场在大多数地区似乎已经相当饱和。"

图源：同花顺

复盘来看，任天堂的主机迭代没有跟上时代的步伐。

一名市场人士告诉锌刻度：" 以往，主机迭代一般为七年左右，随着索尼与微软双双采取向前兼容的打法，主机迭代周期缩短为四年左右，而现在看下一代 Switch 上市要间隔 8 年，明显掉队了。"

该市场人士进一步指出，第二代 Switch 迟迟没有面世，任天堂却搞了 Alarmo 闹钟、Nintendo Music 等一系列软硬件产品，明显是分心了，颇有 " 不务正业 " 的意味。

更为糟糕的是，Switch 平台较为封闭。

Switch 的应用场景不但偏向买断式的单机游戏，而且以任天堂出品的游戏为主，宝可梦系列与马里奥系列是其最大的两个 IP，Switch 历史前十销量有 6 款与之有关。

譬如，Switch 的年活跃用户数为 1.27 亿，而 Nintendo Switch Online 会员数为 3400 万，

使用联网功能的用户占比不到 26.77%。

须知，登陆多平台越来越成为游戏大作的共识。

譬如，大名鼎鼎的《原神》登陆了 PS4、PS5，成为索尼的 " 心头好 "，2024 年 11 月又登陆了 Xbox 平台。

换而言之，任天堂还处于 " 自娱自乐 " 中。

" 蔚然游戏 " 表示：" 任天堂 Switch 的性能已成为其发展的瓶颈。尽管有众多优质的第一方作品支持，但在运行《王国之泪》时，Switch 的分辨率和帧率表现不如《旷野之息》，更无法与 2023 年发布的 3A 大作相比。"

图源：任天堂

除此之外，任天堂手游战略失败。

2015 年，曾多次表示不会涉足手游的任天堂，在股东的施压之下妥协了，将手游视为第二曲线。

推出的第一款社交手游 Miitomo 反响平平，上线不到两年就停运。

不过，也有拿得出手的作品：2017 年 2 月推出《火焰纹章：英雄》手游，到了 2022 年 6 月全球收入超过 10 亿美元。

尽管如此，任天堂对手游的态度颇为复杂。

等到 Switch 大获成功，任天堂不想再讨好股东了，任天堂社长古川俊太郎于 2020 年 5 月表示：" 公司不打算继续推出更多移动游戏。"

于是乎，彻底不装了，任天堂的手游业务走向边缘化。

2024 年 11 月 29 日，上线 7 年的《动物森友会口袋营地》停服，而剩余的仍在运营的三四款自研手游，都在日本 iOS 游戏榜百名开外。

不难看出，任天堂错过了一个时代。

总而言之，偏执的任天堂错过手游这个大市场，下一代 Switch 又迟迟没有面世，当下国行 Switch 又遭遇停运，可谓流年不利。

那么，任天堂亟需咸鱼翻身。